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品牌消息
《乐夏》余温未散,《爸摇的炎天》又来圈粉了!
2019-09-19 12:02:28

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  这个炎天,首创音乐类综艺《乐夏》可谓是异军崛起,而跟着节目逐步靠近序幕,各大品牌也都如火如荼地搞起了借重营销。克日,国际高端亲肤洗护品牌“好爸爸Kispa”也是紧随厥后,联袂在《乐队的炎天》中爆火的“观光团乐队”建造了一支魔性MV《爸摇的炎天》,接棒借重营销雄师。

  良多人提到“爸爸”,脑海第临时间显现的词语能够或许或许是“严酷”、“缄默”、“清淡”、“平淡”...不一而足,但很少会把“爸爸”和“酷”接洽在一路。但是,当了“爸爸”后真的会不酷吗?在乐手和爸爸身份的改变之间,观光团乐队的几个大男孩也面对着义务改变带来的压力,但他们却自始自终地用他们最暖和无力的臂膀驱逐爸爸身份的挑衅和磨练。一如观光团乐队所说:让家人放心,让家人更高兴,便是最摇滚的工作。恰是基于如许的洞察,好爸爸经由进程《爸摇的炎天》,用实际步履告知咱们实在爸爸们的“酷”早已藏在糊口的点滴傍边,放心便是爸爸最酷的特质。

  一、魔性MV《爸摇的炎天》,接棒《乐夏》包围借重雄师

  纵观《乐夏》的一系列借重营销,很多品牌都只是简略的借助了其IP流量,未将品牌与流量IP融为一体。比方,此前华帝约请乔杉打造的“洗碗机乐队”和美的与薄荷绿乐队打造的“宇宙非热点派对”,两者在“乐队”、“摇滚”、“躁”等元素上都停止了很好的表现,但在品牌内容的输入却略显菲薄单薄弱,未能将两者合二为一。而好爸爸这次的借重营销,间接挑选与《乐夏》节目中着名的“观光团乐队”协作,借重流量热度的同时,还约请其为品牌量身定做了一首告白歌《爸摇的炎天》,从“观光团乐队”的角度对《乐夏》停止借重,以《乐夏》的流量池为渠道,对品牌内容停止传布,在结果上天然事半功倍。

  《爸摇的炎天》这首歌担当了观光团乐队暖和轻盈的曲风,加上乐队自身那种轻松随性、温顺浪漫的扮演气概,以复旧场景搭配布满激烈年月感的滤镜和清爽的旋律,这类布满条理感的连系,给人线人一新的感触感染。歌曲前奏由一段电吉他弹奏引入,前半段副歌竣事后,歌曲从欢畅变成了有复旧disco的感触感染,朗朗上口的洗脑音乐,加上简略魔性的跳舞举措,让人只需听上一次,便被紧紧地吸收住,自觉停止分散传布。

  在歌词写作上,《爸摇的炎天》描写的是一个“好爸爸”的决计,不管糊口多庞杂,坚苦有多大,他城市尽力为家人搭建最幸运的家,这份“好爸爸”宣言,再搭配上清爽欢畅的旋律,让人感触感染到爸爸稠密又暖和的爱。

  除魔性的歌曲气概以外,整支MV的剧情规划也很是的专心。《爸摇的炎天》MV经由进程一家人魔幻奇异的穿梭进程,来揭示妈妈对父子平常立场的前后改变。从视频中咱们能够或许或许看出,“摇滚”对爸爸而言,已不再是耍酷的手腕,而是让孩子欢愉让家人“放心”的一种体例。爸爸们的“爸气摇滚”不嚷嚷也不失真,既能够或许或许让妻子和孩子放心,又能够或许或许增添家庭糊口的兴趣。这此中是从“汉子”到“爸爸”的一种演变,也是对“酷”的另外一种表现,爸爸们的“酷”早已融入到糊口的平常中,而“放心便是爸爸们最酷的特质”。

  也恰是基于对“放心才是爸爸最酷的特质”的深切洞察,好爸爸这次挑选与观光团乐队协作,借助其身上那种暖和、轻松的特质,打造了以“放心”为焦点特质的新型音乐潮水——“爸摇”。不只让大师晓得了爸爸们那种让人“放心”的酷,而“爸摇”一样是一种很酷的摇滚立场,同时也让品牌在一众“躁翻天”的借重营销中走出了一条差同化线路,并收成极大的胜利。

  二、多点资本整合,裂变式传布实现圈层分散

  咱们常说,“内容”和“传布”是品牌营销不可或缺的两局部。这次,好爸爸在打造品牌内容的同时,还主动整合内部传布资本,多点着花最大化传布结果。

  1、官博、音乐平台齐发力,强化“爸摇”文明传布。在勾当一路头,好爸爸便结合观光团乐队经由进程官方微博首发MV停止发声,为《爸摇的炎天》停止造势,打响流量传布第一枪。同时好爸爸还在微博倡议话题#爸摇的炎天#,停止今朝已囊括1.6亿的浏览量。

  除官博助力外,好爸爸还在国际的四大音乐平台(酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐)同步首发上架《爸摇的炎天》,让歌曲信息在第临时间构成分散。同时,好爸爸还在酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三大音乐平台,成立《乐队的炎天续曲:爸气摇滚嗨起来》歌单,在助力品牌内容延续升温的同时,也强化了“爸摇”文明的传布,让“爸摇”成为一种新的音乐潮水。

  网友们更纷纭在音乐平台上留言颁发本身的观点:“越听越上瘾,有毒!!”、“此刻连告白歌都这么难听了吗?”、“这首歌太心爱了叭 ”、“这个告白曲也是没谁了……真的一听就晓得是谁的告白曲哈哈哈哈哈哈哈”...诸如斯类的批评也是不胜列举。

  2、倡议抖音挑衅赛,晋升用户互动。实现第一波流量分散后,好爸爸在抖音顺势而上,倡议了#爸气摇滚嗨起来#挑衅赛,借助抖音“爆款音乐孵化器”的特质,让《爸摇的炎天》与用户玩在一路,做到全民到场,全民互动。简略魔性的跳舞举措,加上轻盈洗脑的音乐旋律,另有心爱的产物卡通抽象贴纸,勾当一经上线便收成有数用户的爱好,引来用户争相仿照,催生出大批UGC内容,让《爸摇的炎天》胜利登顶抖音热点风行榜及首创榜。而#爸气摇滚嗨起来#抖音挑衅赛,停止今朝也已收成10.8亿的巨额播放量。

  3、KOL精准分散,撬动多圈层粉丝。对品牌而言,发卖转化一向都是营销的重中之重。在勾当到达“全民到场”的水平以后,好爸爸还在微博、微信平台结合音乐类、亲子类、文娱类、种草类等差别圈层的KOL间停止精准分散。同时另有抖音平台的翻唱类、跳舞类、亲子类、颜值类等多元达人共同《爸摇的炎天》及爸摇舞接力归纳,实现裂变式传布,撬动多圈层粉丝,精准触达有孩家庭这一方针群体。对品牌而言,挑选有用用户也是一个相称庞杂的进程,而经由进程KOL的精准传布能够或许或许赞助品牌加倍疾速的进入方针用户圈层,以KOL为前言买通品牌与用户之间的相同途径。

  并且,在每次宣布的内容中,都附带有好爸爸官方旗舰店的链接,将流量有用转化为销量,为后续“99划算节”的成交打下坚固根本。

  4、独家花絮引流,助推发卖转化。为了增进“99划算节”的发卖转化,好爸爸还在官方旗舰店内置了一系列的福利勾当。用户能够或许或许经由进程“站内加购”的体例解锁观光团乐队的独家花絮,和各种署名周边,借助观光团乐队的影响力和“爸摇”文明面前的故事,助推品牌的发卖转化。猎奇心是人类的天性,而这些独家花絮便是在用户的心里留上去一粒种子,不时勾动用户的猎奇心,再加上各种署名周边,在很大水平上也知足了用户“追星”和“保藏”的心里需要。

  三、高度符合的IP协作,能力将营销结果最大化

  这次好爸爸能够或许或许在浩繁《乐夏》的借重营销中凸起重围,头条君感觉最大的缘由,仍是其做到了品牌内容与借重IP热度的高度符合,是以能力够或许将营销的结果最大化,实现咱们常说的“品效合一”。

  1、勾当主题与乐队气概符合。好爸爸这次想要向用户转达的勾当主题是“放心才是爸爸最酷的特质”,这一点与观光团乐队的气概能够或许或许说是完善符合。本来在《乐夏》时,观光团的乐队就给头条君留上去很是深切的印象,在一种“躁翻天”的摇滚乐队中,这类暖和、浪漫的气概的确便是一股清流,让人一眼就记着了他们。而这次好爸爸与观光团乐队的协作,能够或许或许说是因势导利,将观光团乐队的上风阐扬到了极致,构成品牌内容与IP抽象相反相成的场合排场。

  2、品牌理念与人物特质的符合。一向以来,“暖和”都是观光团乐队最大的魅力,并且在实际中乐队的成员也都当了爸爸,舞台上他们是披发暖和因子的酷盖,到了糊口中又变成了让家人“放心”的爸爸,这一点与好爸爸想要转达给用户的品牌理念——“有孩家庭放心之选”很好的符合在了一路,两者的协作能够或许或许说是一拍即合。

  3、品牌内容与人物内容的符合。对内容创作而言,想要打动别人起首要打动本身。在这次的内容协作上,好爸爸赐与了观光团乐队最大水平的创作自在,整首告白歌完整由乐队成员本身实现,歌词既是好爸爸想要转达给用户的理念,同时又是作为爸爸们的乐队成员的心声抒发,如许的作品无疑是很轻易打动听的。就连乐队成员都表现:“这是他们创作过的最对劲最喜好的告白歌”,乐队成员还自觉为好爸爸带货,真正与粉丝和品牌的方针人群告竣共识。

  这次好爸爸《爸摇的炎天》勾当大获胜利,不只让“爸摇”文明深切民气,取得大批用户的撑持与共识,还将“好爸爸是有孩家庭放心之选”的焦点诉求转达给用户,在用户心里构成与其余竞品的差同化认知。这类以IP流量为根本传布品牌内容的弄法,也让IP的流量借重到达最大化,在本年一切借重《乐队的炎天》高潮的品牌中,能够或许或许说是标新立异。

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